Если вы продвигаете сайт в интернете, вопрос об уникальности контента встанет на повестке дня. Что же это такое, как измеряется этот показатель, когда на него следует обращать внимания и что может дать высокая уникальность — разберёмся вместе.
Что такое уникальность и какой она бывает
Уникальность — это параметр, с помощью которого можно определить существование полных или частичных копий текста в интернете. При этом уникальность в нашем обывательском понимании и то, как сервисы измеряют этот параметр, — очень разные вещи.
Роботы и системы оценивают уникальность текста формально. Программа разбивает информацию на небольшие части (шинглы, от англ. «shingle» — кирпичик) и сравнивает их с другими уже известными текстами в сети. Процент совпадения шинглов и считается уровнем уникальности текста.
При этом очевидно, что систему легко «обмануть»: поменяйте предложения местами, замените некоторые слова на синонимы и вы получите 100% уникальный текст с точки зрения программы.
Конечно же, живой человек легко заметит подобные фокусы и сразу увидит плагиат.
С точки зрения читателя, уникальность контента синонимична его новизне, оригинальности. Наивысшими показателями в этом смысле обладают:
- описания товаров и услуг, которых ещё не было на рынке;
- статьи о фактах и событиях, о которых ещё никто не говорил;
- качественные обзоры определённой тематики, объединяющие в себе информацию сразу о нескольких предметах;
- авторские заметки (блоги, описание личного опыта, кейсы компании и т.д.);
- переводы иностранных статей.
При этом оригинальный авторский текст, полностью уникальный со смысловой точки зрения может быть оценён технической системой далеко не на 100%. Всё дело в том, что в любом языке присутствуют некие устойчивые конструкции, часто употребляемые выражения, штампы. Они помогают воспринимать содержание, делают текст лёгким, доступным, понятным. В попытке добиться стопроцентной уникальности контента по оценке системы авторы нередко начинают переписывать предложения, менять порядок слов, подбирать синонимы. В итоге текст становится технически идеальным, но сильно теряет в качестве: язык утяжеляется, становится сложным и неестественным.
Порой прпонятия и отдельные слова.
Как измеряют уникальность и когда это необходимо
Многие сервисы в интернете предлагают измерить уникальность. Из самых известных сайтов можно назвать Copyscape, Адвего, Текст.ру и Антиплагиат. Они проверяют тексты онлайн, бесплатно и быстро.
Обычно SEO-специалисты проверяют контент сразу на нескольких ресурсах, так как результаты могут различаться очень серьёзно (до 50%). Кроме того, итоговый показатель уникальности зависит от параметров анализа (длина шингла, шаг, глубина проверки и пр.), а также может меняться просто в течение дня.
Всё это говорит о том, что не стоит безусловно доверять показателям уникальности текста — это технический параметр, в котором важны скорее некие средние показатели.
Серьёзно относится к проверке текста на уникальность стоит, если:
- вы работаете с большим количеством текстов на близкие темы (есть опасность непроизвольного самокопирования);
- вы нанимаете новых авторов (недобросовестные копирайтеры порой присваивают себе чужие тексты или для достижения максимальной уникальности пользуются программами, автоматически заменяющими синонимы).
Стоит насторожиться, если уникальность такого текста ниже 65%.
Во всех остальных ситуациях уникальность измеряют только для «галочки» и спокойствия клиента. Гораздо важнее иметь качественный интересный материал, написанный лёгким и доступным языком, чем формальный показатель уникальности в 100%.
Как создать уникальный контент
Примерно с 2011 года (об этом пишет Яндекс в своеём блоге: https://yandex.ru/blog/webmaster/11464) поисковые системы стали уделять особое внимание контенту на сайтах: его уникальности, качеству, интересности для пользователя и другим параметрам. Тогда и произошёл поворот в копирайтинге от SEO-оптимизации к качественным статьям.
Чтобы написать качественный и уникальный текст:
- рассказывайте на самом деле полезную информацию: в том числе откажитесь от общих фраз, клише, мусора в тексте (помочь в этом может, к примеру, сервис ГлавРед);
- опирайтесь на первоисточники: используйте в качестве базы оригинальные статьи, самостоятельно делайте переводы, собирайте информацию из первых уст (берите интервью, делайте самостоятельные обзоры, рассказывайте о личном опыте);
- расширяйте или сужайте популярные темы: можно рассказать о каких-то важных, но малоизвестных мелочах или обобщить информацию;
- выбирайте новый угол рассмотрения: интересными могут быть нестандартные сравнения или компоновка далёких тематик;
- пользуйтесь услугами профессионалов: в некоторых темах важен специалитет и порой финансовый аналитик лучше справится с текстом на тему банковского кризиса, чем профессиональный копирайтер.
Как поисковые системы оценивают уникальные тексты
К сожалению, уникальный и качественный контент ещё не гарантирует позиции вашего сайта в топе поиска. Этому есть несколько причин.
Во-первых, поисковые системы используют несколько другой механизм определения уникальности, отличный от метода шинглов (по сути, отличный от показателей систем проверки уникальности).
Во-вторых, робот может ошибаться в авторстве из-за порядка индексации: поисковая система считает первоисточником тот ресурс, на котором увидела текст впервые, а эти данные могут сильно отличаться от реального положения дел, так как роботы индексируют статьи и сайты не в хронологическом порядке загрузки в сеть.
В-третьих, современные поисковые системы имеют настолько сложный механизм работы, что даже сами создатели не всегда понимаю, почему выдача формируется именно таким образом (об этом говорил Андрей Себрант, директор по маркетингу сервисов компании Яндекс).
В этом вопросе можно разве что идти от противного. Мы точно знаем, что тексты с переизбытком SEO-оптимизации и низкой уникальностью оцениваются поисковыми системами негативно. Для определения подобного контента Яндекс ввёл в апреле 2017 года специальный механизм под названием Баден-Баден (https://yandex.ru/blog/webmaster/baden-baden-i-narusheniya-na-sayte). В Google информацию о некачественном тексте на сайте также можно увидеть с помощью инструментов аналитики.
Какие тексты нужно писать
В итоге, можно сказать, что современный интернет — это интернет для людей. Сайт и статьи на нём должны быть прежде всего интересным самим пользователям: быть уникальными с точки зрения смысла, рассказывать полезную и важную информацию, легко читаться. При создании контента не нужно стараться угодить поисковым роботам, тем более что последние стараются стать в своём поведении как можно более похожими на реальных пользователей.
Конечно же, не стоит забывать о технических и SEO-параметрах текста, ведь пока именно по ним поисковые системы определяют содержание контента. Для этого не забывайте об использовании ключевых слов, правильном структурировании материала (заголовки, списки, подписи к таблицам и изображениям), дополнительной разметке текста. Но каждый раз оценивайте всё эти технические моменты с точки зрения человека: насколько легко читается текст, не портит ли ключевик структуру предложения и так далее.
Хороший написанный текст имеет все шансы, что поисковик выдаст его в топе или даже использует для формирования короткого ответа (небольшой карточки с лаконичным текстом, которая появляется непосредственно под поисковой строкой, выше рекламных позиций). Кроме того, качественный текст будет интересен пользователю: он проведёт за чтением статьи несколько минут (а это тоже важный показатель для поисковых систем), возможно, захочет почитать ваше мнение и по другим вопросам, а также определённо станет более лояльным к вашей компании и продукции.
Поэтому не тратьте время на доведения уникальности текстов до 100% — просто создавайте хороший контент.
Как на самом деле это работает
Вам легко было комфортно читать этот текст? А вот сервисы дали ему не слишком высокую оценку. Текст.ру считает, что в нашей статье есть 15% воды (ненужной информации, не относящейся к теме), а ещё она ужасно заспамлена (термины встречаются слишком часто, система рекомендует заменить их на синонимы) словами “уникальность” и “текст”. ГлавРед оценил статью всего на 6,6 баллов из возможных 10: он нашел в тесте 240 стоп-слов, а также большое количество необъективных оценок. К примеру, в обороте “а это тоже важный показатель для поисковых систем” сервис недоволен использованием слова “важный”: необходимо либо объяснить и подтвердить важность, либо отказаться от такой оценки.
На самом деле, это лишь технические оценки. Если мы начнём править статью для сервисов, она резко потеряет в качестве. К примеру, заменим значимый термин “уникальность” на синонимы: редкость, редкостность, неповторимость, единственность, исключительность. И получим смешной, очень странный текст 🙂